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Google Ads: Selber machen oder Schweizer Agentur beauftragen? Eine Entscheidungshilfe
Google Ads ist für Schweizer KMU einer der stärksten Hebel, um sofort sichtbar zu werden und Leads zu generieren. Doch sobald das Budget festgelegt ist, steht oft die grosse Frage im Raum: «Können wir das intern selbst machen oder brauchen wir eine Agentur?»
Die Antwort ist selten ein einfaches Ja oder Nein. Sie hängt von Ihren Ressourcen, Ihrem Know-how und Ihren Zielen ab. Als Google Ads Spezialist sehe ich täglich Accounts, die intern betreut werden, manche erfolgreich, viele jedoch mit unnötig verbranntem Budget.
In diesem Beitrag helfen wir Ihnen bei der Entscheidungsfindung und beleuchten die Vor- und Nachteile beider Wege.
In diesem Artikel erklären wir:
1. Die DIY-Variante: Wann lohnt es sich, Google Ads selbst zu machen?
Google macht den Einstieg vermeintlich einfach. Mit den sogenannten «Smart Campaigns» (intelligenten Kampagnen) kann theoretisch jeder innerhalb von 15 Minuten eine Anzeige schalten.
Das «Selbermachen» kann sinnvoll sein, wenn:
- Das Budget sehr klein ist: Wenn Sie weniger als CHF 500.– pro Monat für Klicks ausgeben, frisst das Honorar einer Agentur oft einen zu grossen Teil des Gesamtbudgets.
- Sie viel Zeit zum Lernen haben: Google Ads ist komplex. Wenn Sie bereit sind, sich wöchentlich mehrere Stunden in Themen wie Keyword-Optionen, Gebotsstrategien und Conversion-Tracking einzuarbeiten, können Sie solide Grundlagen schaffen.
- Sie die volle Kontrolle behalten wollen: Sie möchten jede Änderung anzeigengenau selbst steuern und sofort umsetzen.
Die Risiken
Oft tappen Einsteiger in die «Google-Express-Falle». Google automatisiert vieles, aber nicht immer im Sinne Ihres Geldbeutels. Ohne präzise ausschliessende Keywords (Negative Keywords) zahlen Sie schnell für Klicks, die gar nichts mit Ihrem Angebot zu tun haben
Tipp: Sie wollen es erst einmal selbst versuchen? Lesen Sie dazu unseren Beitrag Google Ads – Die ersten Schritte für KMU, um die häufigsten Anfängerfehler zu vermeiden.
2. Die Agentur-Variante: Warum Schweizer KMU auslagern
Sobald das Werbebudget steigt (meist ab CHF 1’000.– / Monat) oder der Wettbewerb in Ihrer Branche hart ist, kippt die Rechnung oft zugunsten einer Agentur.
Vorteile einer professionellen Betreuung:
- Tieferes Fachwissen & Tools: Agenturen nutzen Profi-Tools zur Analyse und haben Erfahrung aus hunderten Accounts. Wir wissen, wie man den «Qualitätsfaktor» verbessert, was direkt Ihre Klickpreise (CPC) senkt.
- Zeitersparnis: Google Ads ist kein «Set-and-Forget»-Kanal. Kampagnen müssen laufend optimiert werden. Ein Spezialist nimmt Ihnen diese operative Last ab.
- Messbarer ROI: Eine gute Agentur fokussiert sich nicht auf Klicks, sondern auf Conversions (Anfragen oder Verkäufe) und nutzt Strategien wie Ziel-ROAS, um die Profitabilität zu maximieren.
3. Warum der Standort Schweiz wichtig ist
Warum nicht einfach eine günstige Agentur im Ausland oder einen Freelancer beauftragen? Der Schweizer Markt ist speziell.
Hohe Klickpreise: Die Klickpreise in der Schweiz gehören zu den höchsten weltweit. Ein ineffizienter Account verbrennt hier in wenigen Tagen hunderte Franken. Präzision ist Pflicht.
Sprachliche Nuancen: Eine Kampagne, die in Deutschland funktioniert, klappt nicht zwangsläufig in der Schweiz (Begrifflichkeiten, Tonalität, Dialekt-Keywords).
Mehrsprachigkeit: Viele Schweizer Kampagnen müssen auf Deutsch, Französisch und Englisch gleichzeitig performen.
Cloud-basierte Lösungen können geringere Kosten versprechen, da sie einfacher zu integrieren sind. So können zum Beispiel KMU bestenfalls eine kosteneffektivere Methode nutzen und müssen keine eigenen Datenserver aufstellen. Wichtig ist, dass die gewählte Lösung regionale Datenschutzbestimmungen einhält und eine zuverlässige Datenübertragung an Meta gewährleistet.
Fazit: Die Entscheidungsmatrix
Um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern, stellen Sie sich folgende Fragen:
- Haben wir internes Know-how? (Nein = Agentur / Ja = Inhouse)
- Ist unser Mediabudget höher als CHF 1’000.–? (Ja = Agentur lohnt sich meist durch Effizienzgewinn)
- Können wir wöchentlich 2–4 Stunden in Optimierung investieren? (Nein = Agentur)
Am Ende ist es eine Rechnung: Kostet die Agentur weniger als das Budget, das Sie durch ineffiziente Kampagnen verschwenden würden? In den meisten Fällen lautet die Antwort ab einem gewissen Volumen: Ja.
Unsicher, welcher Weg für Sie der richtige ist?
Sie müssen diese Entscheidung nicht alleine treffen. Lassen Sie uns einen Blick auf Ihren Status quo werfen. Wir analysieren unverbindlich, ob Ihr aktuelles Setup Potenzial verschenkt oder ob Sie bereits auf dem richtigen Weg sind.
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