SEO vs. GEO
Der Unterschied zwischen traditioneller Suchmaschinenoptimierung und der Optimierung für generative Engines
In der digitalen Welt dreht sich alles um Sichtbarkeit.
Wer online gefunden werden will, kommt an Suchmaschinenoptimierung nicht vorbei. SEO (Search Engine Optimization) ist seit Jahren der Standard, um Inhalte für Google und Co. zu optimieren. Doch in letzter Zeit hört man immer öfter von GEO, was für Generative Engine Optimization steht. Ist das nur ein neues Buzzword, oder gibt es tatsächliche Unterschiede? In diesem Beitrag schauen wir die beiden Konzepte genauer an, erklären die Unterschiede und gehen auch darauf ein, warum viele Online-Agenturen sich mit GEO schmücken, obwohl der Unterschied marginal ist. Am Ende werden Sie verstehen, ob GEO wirklich eine Revolution ist oder eher eine Erweiterung von SEO.
In diesem Artikel erklären wir:
1. Was ist SEO?
SEO ist die Kunst, Webseiten so zu gestalten, dass sie in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google höher ranken. Der Fokus liegt auf Keywords, Backlinks, technischer Optimierung und Nutzererfahrung. Ziel ist es, organisch Traffic zu generieren, ohne für Werbung zu zahlen. SEO umfasst On-Page-Optimierung, wie das Einbauen relevanter Suchbegriffe in Titeln, Überschriften und Texten, sowie Off-Page-Optimierung, die sich auf externe Links und Autorität konzentriert. Technische Aspekte wie Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit und Indexierbarkeit spielen ebenfalls eine grosse Rolle.
Seit den Anfängen von Google hat sich SEO weiterentwickelt. Früher reichte es, Keywords zu spammen, heute zählt Qualität. Google-Updates wie Panda oder Bert haben den Fokus auf nutzerzentrierten Content gelegt. SEO ist mit Tools wie Google Analytics, der Search Console oder anderen Tools einfach trackbar und machen Erfolge sichtbar. Viele Unternehmen investieren in SEO, weil es langfristig kostengünstig ist und zu nachhaltigem Wachstum führt. Dennoch ist SEO ein Marathon, keine Sprintdisziplin – Ergebnisse zeigen sich oft erst nach Monaten.
2. Was ist GEO?
GEO, oder Generative Engine Optimization, ist ein relativ neuer Begriff, der mit dem Aufkommen von KI-gestützten Suchmaschinen entstanden ist. Statt traditioneller Suchergebnisse, die Links auflisten, generieren Tools wie Google Gemini, Grok oder ChatGPT direkte Antworten. GEO optimiert Content dafür, dass er von diesen KI-Systemen erkannt, verarbeitet und in generierten Antworten zitiert wird.
Im Kern geht es bei GEO darum, Inhalte so zu strukturieren, dass KI-Modelle sie leicht verstehen und zusammenfassen können. Das umfasst klare Sprache, faktenbasierte Angaben, Quellenangaben und eine logische Aufbauweise. Anders als bei SEO, wo der Nutzer auf die Seite klicken muss, liefert die KI die Info direkt. GEO-Taktiken können sein, autoritative Formulierungen verwenden, um Glaubwürdigkeit zu signalisieren oder Inhalte mit Statistiken und Zitaten anzureichern, die die KI als relevant einstuft.
Ein Beispiel: Wenn jemand nach “Was ist die beste Kaffeemaschine” fragt, könnte die KI eine Liste generieren und Quellen zitieren. GEO sorgt somit dafür, dass Ihre Website in dieser Liste landet.
GEO wurde 2023 in einem wissenschaftlichen Paper eingeführt und hat sich mit der Integration von KI in Suchmaschinen rasch verbreitet. Es ist kein Ersatz für SEO, sondern eine Ergänzung, da viele KI-Suchen auf traditionellen Suchergebnissen basieren.
3. Die Unterschiede zwischen SEO und GEO
Der Hauptunterschied liegt im Zielpublikum. SEO optimiert für Suchmaschinen-Algorithmen, die Links ranken, während GEO für generative KI-Modelle optimiert, die Inhalte synthetisieren. Bei SEO geht es um Klicks und Traffic auf die eigene Seite. GEO hingegen zielt auf Zitationen in AI-Antworten ab, was zu indirektem Traffic führen kann, aber nicht muss. Traditionelles SEO belohnt Wiederholung und Präzision, GEO priorisiert gut organisierte, parsenbare (maschinenlesbare) Inhalte mit hoher Dichte an Informationen.
Zudem ist SEO stark auf Keywords fokussiert, GEO mehr auf semantisches Verständnis. KI-Modelle verstehen Kontext besser, daher müssen Inhalte nicht nur Keywords enthalten, sondern auch nützlich und einzigartig sein. SEO misst Erfolg an Rankings und Visits, GEO an Sichtbarkeit in AI-Generierungen, was auch wesentlich schwieriger zu tracken ist.
Technisch gesehen erfordert SEO oft Crawler freundliche Strukturen wie Sitemaps und Meta-Tags. GEO hingegen profitiert von strukturierten Daten wie Schema-Markup, die der KI helfen, Inhalte zu extrahieren. In der Praxis bedeutet das im Beispiel Google, dass SEO für die blaue Link-Liste optimiert, GEO für die smarte Zusammenfassung oben drüber.
Trotz dieser Unterschiede überschneiden sich die beiden Bereiche stark. Guter Content, der für SEO optimiert ist, funktioniert oft auch für GEO, da KI auf qualitativ hochwertigen Quellen basiert. Viele Experten sehen GEO als Evolution von SEO, nicht als Konkurrenz.
4. Warum Online-Agenturen GEO als neues Ding verkaufen, obwohl der Unterschied oft minimal ist
Hier kommt der kritische Teil. Viele Online-Agenturen präsentieren GEO als revolutionäre Neuheit, um Kunden anzuziehen. Sie schmücken sich mit Slogans wie “Wir machen GEO – die Zukunft der Optimierung!”. Doch in Wirklichkeit besteht oft kein grosser oder überhaupt kein Unterschied zwischen SEO und GEO. GEO-Taktiken wie klare Struktur, Autorität und Qualitätscontent sind seit Jahren SEO-Best Practices. Oft ist es nur ein Marketing-Hype. Agenturen nutzen den KI-Boom, um alte Dienstleistungen neu zu verpacken.
Nehmen wir ein Beispiel. Eine Agentur behauptet, GEO zu optimieren, indem sie Inhalte mit Fakten und Zitaten anreichert. Das ist nichts anderes als E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), was Google seit 2018 fordert. Oder: Sie empfehlen, Inhalte für Voice-Search zu optimieren, was aber schon lange Teil von SEO ist. Der wahre Unterschied? GEO adressiert speziell AI-Generierungen, aber da diese auf SEO-basierten Daten beruhen, ist der Übergang fliessend.
Kritiker argumentieren, dass GEO überbewertet wird. In Foren wie Reddit liest man zum Beispiel: “GEO ist nur SEO mit KI-Sauce.” Agenturen profitieren davon, indem sie höhere Preise für angeblich “spezialisierte” GEO-Dienste verlangen. Für Unternehmen bedeutet das, genau zu prüfen, was angeboten wird. Oft reicht solides SEO aus, um auch in AI-Zeiten sichtbar zu bleiben. Dennoch sollte GEO nicht komplett ignoriert werden, da AI-Suchen stark wachsen.
5. Ähnlichkeiten und wie du beide kombinieren kannst
Trotz Hype haben SEO und GEO viel gemeinsam. Beide zielen auf bessere Sichtbarkeit ab, fordern qualitativ hochwertigen Content und profitieren von technischer Optimierung. Eine starke SEO-Basis ist oft der Schlüssel zu gutem GEO-Erfolg, da KI traditionelle Suchdaten nutzt.
6. Tipps zur Kombination
Erstellen Sie Inhalte, die informativ und strukturiert sind. Mit Überschriften, Listen und Quellen. Nutzen Sie Tools wie beispielsweise SEMrush oder XOVI für SEO und experimentieren Sie mit Tests, um zu sehen, ob der Content bei den KIs zitiert wird. In der Zukunft könnte GEO SEO tatsächlich überholen, wenn AI-Suchen noch dominanter werden. Im Moment aber ergänzen sie sich wunderbar.
Fazit: SEO bleibt King, GEO ist der Prinz
SEO optimiert für Rankings bei Suchmaschinen, GEO für generative Antworten. Der Unterschied ist real, aber nicht so dramatisch, wie oft dargestellt. Meist ist GEO nur erweitertes SEO. Investieren Sie in beides, aber lassen Sie sich nicht von Buzzwords und grossen Versprechen blenden. Mit solidem Content sind Sie auf der sicheren Seite. Die digitale Welt verändert sich aber rasch. Deshalb hilft Ihnen die OMA AG immer auf dem aktuellsten Stand zu bleiben.
Dies könnte Sie auch interessieren
